從iPad中國(guó)被訴訟，到特斯拉(Tesla)被搶注，早已在中國(guó)消聲近10年的搶注謀財(cái)之路再次被打通。如若處在敗勢(shì)，外界聲音是換一個(gè)logo不就完了?
曾經(jīng)改過(guò)名字的人都知道，一旦傳播開，這并非易事。更新和更換是兩個(gè)截然不同的概念。由此可見，logo這個(gè)東西，有的時(shí)候不覺(jué)得怎么樣，出問(wèn)題的時(shí)候就知道它的重要性了。
譬如，康帥(shuai)傅之類能有銷路，是搭了康師傅商標(biāo)的邊。再譬如，從未生產(chǎn)過(guò)某類機(jī)電的松下，在市場(chǎng)上卻是最受歡迎的品牌之一。
什么是好logo?
不要太亂，要能看的清 細(xì)心觀察世界500強(qiáng)企業(yè)的logo，多是由繁雜到簡(jiǎn)易的變化過(guò)程。很多輕易被山寨的品牌，也有商標(biāo)過(guò)于復(fù)雜、不易辨別的原因，偷換了一個(gè)地方不會(huì)被消費(fèi)者注意到。
不同的行業(yè)，對(duì)于商標(biāo)的應(yīng)用不同，標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。
譬如零售業(yè)，需要做門頭乃至樓體字，為了識(shí)別，就要求字體要規(guī)矩，并且各個(gè)字的筆劃不宜過(guò)多，否則遠(yuǎn)處看不清。
再譬如鞋包，商標(biāo)要應(yīng)用到拉鏈頭等等細(xì)枝末節(jié)，需要鏤空等工藝，更有可能放大用到包的主設(shè)計(jì)上，所以就更不能復(fù)雜。
不要復(fù)雜，要能記的住 有一些logo看見了能認(rèn)得，但記不住，和相近的放在一起也無(wú)法識(shí)別。負(fù)面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。
不論在線下還是電商中，假貨該不該打、渠道串貨怎么管、線上線下怎么區(qū)別產(chǎn)品一直存在悖論。商標(biāo)是一種直接的解決方式
logo能否被記住，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在能否被讀出，寫出。
譬如一個(gè)大一點(diǎn)的品類，汽車。榮威的車標(biāo)異常復(fù)雜，筆者聽到過(guò)女性討論兩只獅子的榮威、一只獅子的標(biāo)志、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對(duì)上位。
好在榮威的商標(biāo)有一個(gè)可以讀出來(lái)的營(yíng)銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。
不要臆造，要能讀的出 讀的出，是logo最高級(jí)別的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。
再說(shuō)汽車，筆者聽到過(guò)這樣的對(duì)話：一個(gè)橫圈、一個(gè)豎圈、外邊一個(gè)大圈是什么車?(豐田)。若是語(yǔ)言表達(dá)能力不強(qiáng)，就無(wú)法形容出來(lái)這個(gè)商標(biāo)。這個(gè)免費(fèi)的傳播就沒(méi)有了，想問(wèn)百度都無(wú)從下手。
蘋果的商標(biāo)是被咬一口的蘋果、奧迪是四個(gè)圈、麥當(dāng)勞是個(gè)M……如果圖形僅僅是為了好看，而無(wú)法識(shí)別、看不清、記不住、讀不出，那圖形logo完全不如文字有價(jià)值。
占有普遍認(rèn)知 實(shí)現(xiàn)記的住、讀的出，有一個(gè)必要的前提條件，是筆者一直在強(qiáng)調(diào)的：占有普遍認(rèn)知，至少是目標(biāo)人群的普遍認(rèn)知。
如果蘋果的商標(biāo)是某種奇怪樹種的果實(shí)，那也就無(wú)法讀出了；如果賣當(dāng)勞的商標(biāo)不一個(gè)黃色的大M，是一個(gè)異常罕見的阿拉伯文字，那也就沒(méi)有這么高的識(shí)別率了；如果榮威的車標(biāo)不是”兩只小獅子跳鋼管舞”那也無(wú)法實(shí)現(xiàn)這個(gè)病毒傳播了……
占有普遍認(rèn)知，將會(huì)節(jié)省一半的廣告費(fèi)。
9種logo設(shè)計(jì)方法
字體變形、文字簡(jiǎn)化、抽象圖案是最常見的LOGO形態(tài)，但對(duì)記憶傳播不能加分，所以不被列在9種落地方法中。根據(jù)多年的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，筆者粗略碼上9種商標(biāo)設(shè)計(jì)方法：
1．幾何元素(奧迪四環(huán)、奔馳三叉星、本菱等)
幾何圖形的組合適宜多種應(yīng)用工藝，遠(yuǎn)距離識(shí)別率高。
2．色塊元素(寶馬藍(lán)白螺旋槳、tommy紅白藍(lán)矩形、百事可樂(lè)紅白藍(lán)圓形等)
顏色不受中國(guó)商標(biāo)法保護(hù)，但重復(fù)使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。
3．氣質(zhì)取象(卡帕背靠背、星巴克美人魚、迪賽頭像等)
在所謂新媒體營(yíng)銷時(shí)代，賦予品牌”人格化”特征愈發(fā)重要。無(wú)意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復(fù)雜，因門店經(jīng)營(yíng)，更多依靠顏色識(shí)別。
4．心理造象(海爾兄弟、康師傅廚師、娃哈哈小朋友等)
營(yíng)銷是和消費(fèi)者心理對(duì)決，暗示一直是最安全的營(yíng)銷手段之一。由于法律限制，通過(guò)商標(biāo)暗示產(chǎn)品功能是一個(gè)簡(jiǎn)易的通路。
5．人文取象(播、麥當(dāng)勞M、耐克、賓利B、歐米茄、GUESS等)
和幾何元素一樣應(yīng)用廣泛，更為簡(jiǎn)易的還有人文元素。通過(guò)文字、符號(hào)的組合和變易，識(shí)別性最強(qiáng)。
6．自然變易(迪士尼老鼠、阿瑪尼鷹、花花公子兔等)
最直接，最廣泛的認(rèn)知是自然生物的形象。譬如植物、動(dòng)物等等。自然形象中，追求應(yīng)用價(jià)值則偏向剪影等手法。
7．自然取象(蘋果、紅牛、騰訊企鵝、法拉利躍馬、施華洛世奇天鵝等)
直接的自然形象，追求藝術(shù)價(jià)值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象。這類商標(biāo)常見于各類世界級(jí)品牌，適用性最強(qiáng)、最廣。
8．文化取象(雅戈?duì)桚堊印斏俸Ｉ耜�、�?lián)通中國(guó)結(jié)等)
帶有明顯的地域特征、文化特征，從民俗文化乃至深化中汲取形象，對(duì)于品牌調(diào)性的提升十分有利。
9．藝術(shù)歷史(北京奧運(yùn)印章、愛(ài)馬仕馬車、博柏利騎士等)
強(qiáng)調(diào)重要的起源、背景、藝術(shù)內(nèi)涵、歷史信息，非大眾消費(fèi)品則可采取藝術(shù)歷史形象，以凸顯差異。
以上例舉品牌logo,不需要貼圖，大部分都用語(yǔ)言描述激發(fā)記憶畫面。達(dá)到這個(gè)效果，logo就形成了烙印，就會(huì)加分。
復(fù)合商標(biāo)和品牌保護(hù)
logo和版權(quán)糾紛是最長(zhǎng)線的官司。不論在線下還是電商中，假貨該不該打、渠道串貨怎么管、線上線下怎么區(qū)別產(chǎn)品,一直存在悖論。商標(biāo)是一種直接的解決方式。
商標(biāo)可分為3種形態(tài)：?jiǎn)渭兾淖帧D形文字一體、圖形文字獨(dú)立。為節(jié)約幾千塊的成本，多數(shù)中國(guó)企業(yè)通常只注冊(cè)一個(gè)圖文(中英)一體的商標(biāo)，被仿冒、串貨幾率很高。如果分開注冊(cè)圖形和文字、中文和英文，那仿冒者同時(shí)仿冒兩個(gè)商標(biāo)的幾率則大大降低。遇到搶注現(xiàn)象也不至于沒(méi)有對(duì)策。
所以，筆者建議盡量采用圖文獨(dú)立形式注冊(cè)商標(biāo)。
另外，譬如阿瑪尼(ARMANI)的Giorgio Armani、Emporio Armani、Armani Jeans、Armani Exchange幾個(gè)成衣子品牌對(duì)應(yīng)不同年齡、不同消費(fèi)能力的人群。CK (calvin klein)中美商標(biāo)顏色不同等等的渠道策略。延伸出來(lái)，線上線下采用不同復(fù)合商標(biāo)區(qū)隔也是一種路子。
最后，對(duì)于只有外文商標(biāo)的“偽國(guó)際”品牌，不論離岸還是內(nèi)地注冊(cè)，尤其是服裝、化妝品等時(shí)尚行業(yè)，注冊(cè)中文名商標(biāo)，將會(huì)節(jié)省一半廣告費(fèi)。